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Objects and Packaging Sounds

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In the 80s Kellogg’s tried to patent the characteristic sound of their corn flakes and Harley Davidson for the sound of its motorcycles. If patenting is difficult, it is easier to think of a sound able to characterize a product, create new emotions and stimulate purchase or repurchase. The sound design can make a contribution to the packaging, for example, only a wrapping for fresh bread is capable of giving visual, tactile sensations and also sound : the crunchy noise of the film could evoke crusty bread. For those who want to venture into this unexplored field (how sound determines the shapes of objects), we recommend reading “The invisible dimension Objects sound-design” Electa (www.electaweb.it/?language=en_EN, ISBN 9788837069186). And ‘text guide to the exhibition held last year in Milan at the Triennale, cured by Marco Ferreri and Patrizia Scarzella. This book is in Italian and English language.

Oggetti (e packaging?) sonori
Negli anni ’80 Kellogg’s cercò di brevettare il suono caratteristico dei propri corn flakes. Ci provò anche Harley Davidson per il rumore delle sue motociclette. Se brevettare è difficile, più facile è pensare al suono per caratterizzare un prodotto, creare emozioni nuove e stimolare acquisto oppure riacquisto. Il sound design può dare il suo contributo anche al packaging: per esempio, scegliendo per il pane fresco un incarto particolare capace di dare sensazioni visive, tattili ma anche sonore: un rumore croccante del film potrebbe evocare pane croccante. Per chi vuole avventurarsi in questo campo ancora poco esplorato (come il suono determina le forme degli oggetti), si consiglia la lettura di “Oggetti sonori-La dimensione invisibile del design” di Electa, (www.electaweb.it, ISBN 9788837069186). E’ il testo guida alla mostra tenutasi lo scorso anno a Milano, presso la Triennale, e curata da Marco Ferreri e Patrizia Scarzella. Volume bilingue, italiano e inglese.
Autore: Luca Maria De Nardo

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